品牌故事与商业成功

品牌故事：这里是最热门的故事！ 总部位于伦敦的创意机构伊索 (Aesop)擅长运用广告、包装、品牌标识和营销配方中的其他特殊成分，在这一活动中表现出色，最近举办了一年一度的品牌故事讲述活动。英国在地面举行。本次会议的发言者包括Colin Smith （HBO UK 家庭娱乐营销和产品管理总监）、Hugh Thomas （Ugly Drinks 联合创始人兼营销主管）、Mev Bertrand （拥有五年经验的顾问和专业人士） Neuro-Insight 的创始人）和Ed Woodcock （Aesop 的联合创始人兼叙事总监）。四位专业人士概述了品牌故事讲述与公司和组织之间的联系，同时试图回答一系列有关品牌故事对品牌本身成功的重要性和影响力的问题。 品牌故事：伊索调查 值此活动之际，还公布了“2016 年品牌故事讲述调查”的结果，这是伊索自行开展的第四次调查，旨在找出最擅长讲故事的品牌，并分析他们对故事的看法。


广大公众用户。 具体来说，这项研 加拿大数据 究涉及2,000 多名消费者。他们每个人都被邀请使用9 个标准来识别和分类180 个品牌，以分析他们的品牌故事： 自由表达意见的品牌； 有愿景/使命的品牌； 激发消费者好奇他们未来会做什么的品牌； 正品品牌； 创造了自己世界的品牌； 消费者与他人谈论的品牌； 在过去 12 个月内创造出令人难忘的产品的品牌； 引发消费者情感反应的品牌； 有性格/个性的品牌； 2016 年品牌故事调查中包含的数据为我们提供了有趣的结果。首先，苹果连续第四年在最佳品牌排名中稳居第一。排名第二的是亚马逊，它见证了令人难以置信的增长，这使得这家电子商务巨头与去年相比上升了 11 位。位居第三的是BBC，与 2015 年相比略有回升，其次是Facebook，在获得 6 个位置后排名第四。



在前 20 名中，出现了三个非常有趣的新条目： Sky（第 13 位）、Instagram（第 14 位）和Microsoft（第 15 位）。 伊索品牌排名 具体而言，苹果和亚马逊在品牌故事讲述方面取得了显着进展，尤其是得益于最近推出的新产品活动。接受采访的消费者对这两个品牌的未来动向表现出浓厚的兴趣，这也是过去12个月里新品上市最让公众印象深刻的品牌。 就社交界而言，Facebook是取得最显着成果的平台。事实上，这家著名的社交网络在“创造了自己的世界的品牌”和“消费者与他人谈论的品牌”类别中排名第一，在第一个案例中领先于苹果和 Playstation，在第二个案例中领先于亚马逊和 Instagram。 品牌排名 对用户情感影响最大的品牌是那些与慈善世界。