Post by account_disabled on Dec 11, 2023 0:24:54 GMT -6
您肯定不止一次听说过策划市场的概念，但它们的真正含义是什么？它们是否已成为新媒体产品的途径？他们如何帮助广告商提高广告覆盖范围？为了回答所有这些问题，Xandr上周四与MarketingDirecto 组织了一次会议， Xandr的Iberia 市场总监Remi Boudard 、 Captify 西班牙的商务主管Ruth Bareno参加了会议；Raquel Utanda，Adevinta 程序化产品经理；Salvatore Cospito，Datmean 的 CDTO；和Telefónica 程序化广告主管Carlos Molina在由首席执行官兼创始人Javier Piedrahita主持的圆桌会议上进行了会面。 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 首先，布达德想与观众分享什么是策划市场：“这是一个量身定制的市场，在更广泛的交易所内定制。
中，在 Xandr，我们能够根据每个人的需求创建一个量身定制的策划市场，并提供体验价值。” 关于策划市场的目标，布达德强调媒体购买的核心目标是改善受众细分，这个短语来自广告商和代理商的需求。“这可能看起来非常基本，但由于媒 电话号码数据 体碎片化、隐私和新法规，这对市场来说仍然是一个挑战，”专家表示。 接下来，布达尔重点关注听证会。从这个意义上说，布达德强调了策划市场的力量，因为受众提供者可以建立一个安全的市场，大规模地激活他们的第一方数据，这为媒体购买者提供了利用媒体受众的可能性，同时也利用了媒体的优势。语境和语义分析。 布达德继续他的发言，解释了现有的不同类型的策展人，其中零售商、电信公司、情境解决方案提供商、媒体联盟和代理机构脱颖而出。“代理商在西班牙具有很大的吸。
引力，因为借助策划部分，他们可以集中与当地媒体达成的所有协议，在品牌安全或关键绩效指标 (KPI) 层面应用全球规则，或者连接受众的可能性，以便一切都在集中在市场内。市场对于优化时间和业务非常有用，”他说道。 对于 Boudard 来说，策划市场的最大新颖之处在于它们提供了优化媒体与受众组合的可能性。 关于 Xandr 在这个生态系统中扮演的角色，Boudard 解释说，该公司同时在买方和卖方方面开展工作：“我们不买卖库存。我们是一家技术公司、一个市场，我们帮助客户创建自己的市场。我们能够为市场提供卖方和买方之间的端到端平台，这使得交叉参考受众或通过 KPI 进行优化变得更加容易。” 在结束发言时，布达德表示，与受众相关的挑战仍然存在，而且随着用户数据隐私问题，未来这些挑战将会速。
中，在 Xandr，我们能够根据每个人的需求创建一个量身定制的策划市场，并提供体验价值。” 关于策划市场的目标，布达德强调媒体购买的核心目标是改善受众细分，这个短语来自广告商和代理商的需求。“这可能看起来非常基本，但由于媒 电话号码数据 体碎片化、隐私和新法规，这对市场来说仍然是一个挑战，”专家表示。 接下来，布达尔重点关注听证会。从这个意义上说，布达德强调了策划市场的力量，因为受众提供者可以建立一个安全的市场，大规模地激活他们的第一方数据，这为媒体购买者提供了利用媒体受众的可能性，同时也利用了媒体的优势。语境和语义分析。 布达德继续他的发言，解释了现有的不同类型的策展人，其中零售商、电信公司、情境解决方案提供商、媒体联盟和代理机构脱颖而出。“代理商在西班牙具有很大的吸。
引力，因为借助策划部分，他们可以集中与当地媒体达成的所有协议，在品牌安全或关键绩效指标 (KPI) 层面应用全球规则，或者连接受众的可能性，以便一切都在集中在市场内。市场对于优化时间和业务非常有用，”他说道。 对于 Boudard 来说，策划市场的最大新颖之处在于它们提供了优化媒体与受众组合的可能性。 关于 Xandr 在这个生态系统中扮演的角色，Boudard 解释说，该公司同时在买方和卖方方面开展工作：“我们不买卖库存。我们是一家技术公司、一个市场，我们帮助客户创建自己的市场。我们能够为市场提供卖方和买方之间的端到端平台，这使得交叉参考受众或通过 KPI 进行优化变得更加容易。” 在结束发言时，布达德表示，与受众相关的挑战仍然存在，而且随着用户数据隐私问题，未来这些挑战将会速。